Cristiano Ronaldo dinobatkan sebagai pemain sepak bola yang paling berpengaruh di Instagram dari seluruh pemain yang berlaga di Piala Dunia 2022. Bahkan, sosok CR7 itu lebih berpengaruh dibandingkan Lionel Messi, Neymar, maupun Kylian Mbappe.

Berdasarkan riset yang dilakukan Nielsen InfluenceScope, peringkat pesepakbola berpengaruh itu didapat dari pengukuran influencer Nielsen, InfluencceScope.

Dengan memanfaatkan platform ini, Nielsen mampu mengukur jumlah dan pertumbuhan followers, engagement rate, serta rata-rata brand value dari tiap post yang ada di Instagram untuk menentukan pemain mana yang dapat memberikan Social Media Value tertinggi dengan biaya tertentu.

BARCELONA, SPAIN - DECEMBER 08: Cristiano Ronaldo of Juventus F.C. is put under pressure by Lionel Messi of Barcelona during the UEFA Champions League Group G stage match between FC Barcelona and Juventus at Camp Nou on December 08, 2020 in Barcelona, Spain. Sporting stadiums around Spain remain under strict restrictions due to the Coronavirus Pandemic as Government social distancing laws prohibit fans inside venues resulting in games being played behind closed doors. (Photo by David Ramos/Getty Images) Foto: Getty Images/David Ramos

Cristiano Ronaldo telah berkiprah di mengolah si kulit bundar secara profesional dari klub Sporting Lisbon, kemudian Manchester United, Real Madrid, Juventus dan kembali lagi ke Old Trafford. Selama 20 itu pula, kata Nielsen, CR7 mampu meningkatkan followers Instagram miliknya hingga dua kali lipat atau sekitar 47% dalam setahun terakhir.

Trio penyerang PSG, Messi, Neymar, dan Mbappe berada di belakang Ronaldo dengan masing-masing dengan nilai media rata-rata lebih dari USD 1 juta per postingan. Nilai media Lionel Messi lebih dari USD 2,6 juta per posting dan 358 juta pengikutnya berada di posisi kedua.

Sementara itu, pemain Real Madrid dan juga Brasil, Vinicius Junior, pengikut Instagram-nya meningkat 90% pada musim lalu menjadi pertumbuhan tertinggi dalam peringkat 10 pemain paling berpengaruh dalam riset Nielsen.

Kemudian, N'Golo Kante yang telah meraih gelar bergengsi mulai dari Piala Dunia 2018, Liga Champions dan Liga Premier dengan klubnya Chelsea memiliki engagement rate tertinggi dengan para pengikutnya dalam peringkat Nielsen, yakni 11%. Pemain berpaspor Prancis ini jadi satu-satunya pemain yang bermain di Liga Inggris tembus 10 besar peringkat teratas Nielsen.

Selain itu, ada pula pesepakbola Gavi (Barcelona/Spanyol), Rapinha (Barcelona/Brasil), Antony (Manchester United/Brasil), Rodrigo de Paul (Atletico Madrid/Argentina).

Beralih ke timnas yang berkompetisi di Piala Dunia 2022 yang paling berpengaruh di media sosial itu ada Prancis, lalu diikuti oleh Brasil dan Portugal. Ketiga negara tersebut, kata Nielsen, memiliki lebih dari 10 juta pengikut.

BUCHAREST, ROMANIA - JUNE 28: Karim Benzema of France celebrates with Kylian Mbappe after scoring their side's first goal during the UEFA Euro 2020 Championship Round of 16 match between France and Switzerland at National Arena on June 28, 2021 in Bucharest, Romania. (Photo by Daniel Mihailescu - Pool/Getty Images) Foto: (Getty Images)

Lebih lanjut, Nielsen, 64% penggemar Prancis berasal dari benua lain. Empat starter Prancis dalam 10 besar pesepakbola paling berpengaruh Nielsen (Mbappé, Benzema, Kanté dan Paul Pogba) telah meningkatkan jangkauan global dari Les Bleus, tetapi mereka masih memiliki daya tarik internasional yang lebih rendah daripada negara-negara sepakbola besar Eropa lainnya.

Sebanyak 86% penggemar yang mengikuti Portugal berasal dari luar negeri. Sebanyak 10,3 juta followers Portugal di Instagram berjumlah lebih dari populasi seluruh negara. Daya tarik internasional Ronaldo tentu berperan dalam popularitas global timnas Portugal.

Tim top Eropa lainnya seperti Inggris, Spanyol, Jerman, dan Belanda berhasil menarik penggemar dari luar negaranya hingga 70%. Seperti halnya Prancis dan Portugal, keempat tim ini telah memenangkan maupun masuk dalam babak final Piala Dunia atau Kejuaraan Eropa sejak 2010.

Di antara tim Afrika lainnya di media sosial, Maroko menjadi tim berpengaruh yang ada dalam Piala Dunia. Tim sepak bola Maroko berhasil mendorong pertumbuhan followers diantara 32 tim Piala Dunia selama setahun terakhir dan menikmati engagement rate sebesar 3,4%, tertinggi dalam peringkat 10 besar.

Dan, kurang dari setengah dari 5,7 juta pengikut Meksiko di Instagram berasal dari luar negeri, terlepas lebih dari 25 juta orang Amerika mengklaim dirinya adalah bagian dari fandom El Tri menurut Nielsen Fan Insights.

Marco Nazzari, Managing Director of International Sport Nielsen mengatakan, hasil riset pesepakbola dan timnas berpengaruh di media sosial ini memberikan peluang unik bagi brand untuk bermitra dengan pesepakbola yang tepat untuk secara efektif melibatkan target audiens mereka.

"Nielsen InfluenceScope mengevaluasi semua aspek pengaruh pemain tertentu sehingga brand dapat memastikan bahwa mereka menerima tingkat pengembalian yang sesuai berdasarkan investasi yang tepat," tuturnya seperti dalam keterangan tertulisnya.