Awal pekan ini, Instagram mengumumkan peluncuran 'Rings', fitur baru berupa tanda cincin emas di profil mereka kepada 25 akun yang dianggap sebagai top kreator.
Pemenang akan dipilih oleh panel yang terdiri dari Instagram Chief Adam Mosseri, pembuat film Spike Lee, desainer Marc Jacobs, dan YouTuber Marques Brownlee.
Menariknya, langkah ini dilakukan saat Meta, selaku pemilik Instagram menghentikan program bonus bagi kreator dan kesepakatan dengan akun brand melambat di seluruh industri, sehingga menimbulkan pertanyaan mengapa raksasa media sosial itu menawarkan fitur yang hanya berfungsi sebagai 'hiasan' alih-alih berupa bonus atau pembayaran langsung.
"Ini lebih tentang visibilitas khusus dan semacam insentif bagi orang-orang untuk bekerja keras demi mendapatkan pengakuan yang sangat tinggi dan keren," ujar Brownlee seperti dikutip dari CNBC.
Brownlee mengatakan, ia menominasikan kreator yang karyanya menunjukkan usaha dan pengambilan risiko terbesar, bukan hanya mereka yang memiliki follower terbanyak. Pemenang juga dapat mengubah warna latar belakang profil dan menyesuaikan tombol 'like'.
Untuk diketahui, Meta mengakhiri program bonus Reels Play, yang merupakan sumber pendapatan utama bagi banyak kreator di Instagram dan Facebook pada 2023. Saat itu, banyak kreator mengeluh mereka kehilangan sumber pendapatan.
"Meskipun terdengar bodoh, dalam kondisi ekonomi seperti ini, mendapatkan uang tambahan merupakan berkah bagi keluarga saya," tulis seorang kreator Instagram di forum Reddit.
Pada Juni 2024, Mosseri mengatakan bahwa Meta sedang mempertimbangkan sejumlah perubahan terkait kompensasi untuk kreator, tetapi belum ada rencana baru yang diumumkan.
Sementara itu, platform saingannya, YouTube dan TikTok, memiliki program bagi hasil pendapatan bagi kreatornya sendiri. Berdasarkan laporan YouTube September lalu, mereka telah membayar lebih dari USD100 miliar kepada para kreator selama empat tahun terakhir.
Menurut survei Kajabi, para kreator mengalami penurunan dramatis dalam kesepakatan brand pada 2024, turun hingga 52%. Pada Januari, Meta menawarkan kesepakatan kepada kreator untuk mempromosikan Instagram di TikTok, Snapchat, dan YouTube. Namun, seorang juru bicara Instagram mengatakan kesepakatan tersebut telah berakhir.
Dengan latar belakang itu, fitur 'cincin emas' baru Instagram dipandang hanya sebagai isyarat simbolis ketimbang dukungan finansial langsung terhadap ekonomi kreator yang semakin menantang.
"Ini bisa dilihat sebagai insentif untuk membuat lebih banyak konten Instagram, atau sekadar insentif untuk membuat karya terbaik dan semoga mendapatkan pengakuan karenanya. Di mana pun Anda melakukannya, rasanya senang mengetahui bahwa karya Anda diterima oleh banyak orang, menginspirasi orang, atau membuat orang terkesan," kata Brownlee.
Simak Video "Video: Bukan Error! Ini Format Baru Postingan Video di Instagram"
(rns/rns)