Google & Facebook Rajai Bisnis Iklan di Ponsel

Jakarta - Google dan Facebook diproyeksi akan kembali merajai bisnis mobile advertising di 2014 ini setelah berhasil menguasai duapertiga pasar iklan di ponsel tahun lalu yang mencapai USD 17,96 miliar atau sekitar Rp 203 triliun.

Dalam proyeksi eMarketer yang detikINET kutip dari Celluler News, Kamis (20/3/2014), tahun 2013 lalu pengeluaran mobile advertising secara global meningkat 105% menjadi USD 17,96 miliar dibanding hasil 2012 yang hanya USD 8,76 miliar.

eMarketer juga memprediksi pada 2014 nanti mobile advertising akan meningkat lagi, mencapai 75,1% dari total USD 31,45 miliar, dimana iklan mobile akan berkontribusi sebanyak seperempat dari total pengeluaran iklan di seluruh dunia.

Google dan Facebook, jika digabungkan, kedua raksasa internet ini memperlihatkan kenaikan revenue mobile advertising secara keseluruhan pada 2013, yakni sebesar USD 6,92 miliar.

"Google dan Facebook telah meraup duapertiga dari biaya iklan mobile pada 2013 lalu dan angka ini diprediksi akan meningkat cukup pesat pada 2014 nanti," papar riset eMarketer.

Jika kekuasaan keduanya dipisah, maka Google masih menjadi pemain mobile advertising terbesar di dunia. Facebook, meski belum sebesar Google, namun pamornya harus diwaspadai Google.

Pasalnya, pada 2013 lalu pangsa pasar mobile ads Facebook meningkat 17,5% dari tahun 2012 yang hanya 5,4%. eMarketer memprediksi kenaikan ini akan terus membayangi Facebook pada 2014 nanti yang pangsa pasarnya diprediksi akan meningkat lagi menjadi 21,7%.

"Google memang saat ini masih memegang kendali pasar mobile advertising dunia dengan porsi hampir 50% pada 2013. Namun pertumbuhan Facebook yang cukup pesat akan menyebabkan pangsa pasar mobile advertising Google menyusut menjadi 46,8% pada 2014 nanti," tulis eMarketer.

Di sisi lain, Twitter akan menjadi satu dari sekian banyak perusahaan yang diprediksi akan meningkatkan pangsa pasarnya di mobile ads tahun ini. eMarketer memprediksi Twitter akan menaikkan pangsa pasarnya di mobile advertising sebanyak 2,6%, tumbuh dari 2,4% tahun lalu. Bahkan di tahun sebelumnya, pangsa pasarnya hanya 1,5%.

Di tengah ketatnya persaingan, eMarketer memprediksi bahwa pangsa pasar mobile advertising juga akan berada di kekuasaan Facebook. Pasalnya, pada 2012, pendapatan iklan di Facebook yang berasal dari platform mobile hanya 11% dari total revenue dari iklan yang mereka dapat tahun itu.

Namun tahun lalu, pada 2013, angka itu naik menjadi 45,1%. Di 2014 nanti, eMarkerter memperkirakan mobile ads di Facebook akan memberikan kontribusi pendapatan dari iklan di perusahaan tersebut hingga 63,4%.

Sedangkan di Google, pendapatan dari iklan mobile di perusahaan tersebut mencapai 23,1% dari total revenue Google advertising di 2013. Tahun ini eMarketer memprediksi angka ini akan meningkat hanya 33,8% saja.

(rou/rou)