Lumbung Pendapatan Terbesar Samsung Bukan dari Ponsel

Jakarta - Lumbung pendapatan terbesar Samsung di Indonesia ternyata bukan datang dari penjualan perangkat elektronik seperti ponsel. Namun dari perangkat audio video seperti LCD TV, DVD Blue Ray, Digital Still Camera dan Camcorder.

Meski tak mengungkap besaran pendapatannya dalam nilai rupiah, namun menurut Sales & Marketing Director Samsung Electronic Indonesia (SEIN) Christian Sudibjo, penjualan audio video memberikan kontribusi revenue 65% dari total pendapatan.

"Dari divisi audio video, kontribusi terbesar datang dari penjualan LCD TV dengan komposisi 50%," ujarnya di sela roadshow 2009 Samsung di Senayan City, Jakarta, Rabu (6/5/2009).

Di Indonesia, pasar LCD TV di 2008 sebesar 250 ribu unit. Meski Samsung menguasai 38% pangsa pasar, namun sedikit menurun dibanding tahun sebelumnya 40%. "Tapi secara kuantitas volume meningkat," sela Christian.

Sementara di 2009, pasar LCD TV diperkirakan bakal naik menyentuh kisaran 300 ribu unit. Samsung sendiri menargetkan penguasaan pangsa pasarnya kembali naik jadi 40%. "Pencapaian target akan dibantu LED TV yang baru kami luncurkan. Untuk LED TV sendiri kami pasang target 10% dari 300 ribu," masih kata Christian.

Samsung menyasar target penjualan tersebut ke kalangan atas niche market. "Dilihat harganya yang masih cukup tinggi, LED cuma bisa sasar high end market. Bisa dapat 10% dari pasar LCD saja sudah cukup bagus karena pemainnya baru samsung."

Meski demikian, Didi Rahardja, Group Head CE Product Marketing SEIN, menilai secara entitas, nilai bisnis produk premium di Indonesia relatif lebih besar dibanding negara berkembang lainnya.

"Yang disasar kalangan atas yang stay di rumah. LED didesain sesuai kebutuhan rumah minimalis. Kira-kira booming-nya 2-3 tahun ke depan. Harga akan relatif lebih terjangkau jika pemain bertambah dan pasar sudah mulai mature," jelasnya.

Nantinya, kalau kondisi pasar sudah seperti yang dimaksud Didi, Samsung baru akan mengeluarkan LED dengan ukuran terkecil 32 inch. Saat ini, ukuran terkecil untuk lini produk LED TV Samsung baru tersedia yang 40 inchi.

Pasar Kamera Digital

Produk lain yang masuk ke dalam jajaran audio video Samsung ialah perangkat digital still camera (DSC). Prestasi penjualan produk dari perusahaan Negeri Ginseng ini di Indonesia, tak sementereng penjualan LCD TV.

Dari besar pasar 850 ribu unit tahun lalu, Samsung cuma berhasil mengambil porsi pasar 5% saja. "Penjualan DSC tak sebombastis LCD. Namun kami optimistis target bisa tercapai mengingat tahun ini kami akan mengeluarkan banyak produk baru. Kami ingin meningkatkan target menjadi 12%," ujar Christian.

Lain dengan produk DSC, minimnya penguasaan pangsa di pasar kamera digital nampaknya tak berpengaruh ke penjualan Camcorder. Meski besaran pasarnya tak sampai 100 ribu unit pada tahun lalu, namun Samsung nampaknya berhasil mencuri perhatian pasar dengan komposisi market share 10%.
(rou/ash)