.webp)
PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk (Telkom) melalui anak usahanya, PT Metra Digital Media (MDMedia), menggelar acara AdXelerate Executive Connect. Acara ini merupakan kolaborasi strategis yang secara signifikan melibatkan agensi media terdepan dengan jaringan terbesar di Indonesia,WPP Media Indonesia.
Mengusung tema 'Data Driven Excellence, Unlocking Indonesia's Digital Advertising Potential to Enable Sovereignty', acara yang berlangsung di Financial Hall, Graha CIMB Niaga Jakarta ini mempertemukan pelaku industri periklanan dan para pelaku usaha di berbagai sektor industri.
Tujuannya adalah mengulas lebih lanjut tantangan dan peluang industri periklanan digital berbasis data di Indonesia, serta memperkuat peran AdXelerate sebagai salah satu solusi digital unggulan TelkomGroup guna mendorong pertumbuhan industri periklanan nasional.
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Dalam sambutannya, Direktur Utama Telkom Dian Siswarini menjelaskan, Telkom sebagai penggerak ekosistem digital yang berdaya saing global, memiliki peran untuk memastikan transformasi digital di Indonesia berjalan lancar, merata, dan membawa manfaat nyata bagi seluruh lapisan masyarakat.
"Kami memahami fondasi dari setiap ekosistem digital yang kuat adalah infrastruktur yang handal. Telkom berkomitmen untuk terus menyediakan infrastruktur digital yang mampu menjangkau berbagai lapisan masyarakat. Tidak hanya itu, kami juga terus menyediakan layanan dan solusi digital yang relevan bagi kebutuhan industri saat ini, termasuk AdXelerate," ujar Dian, dalam keterangan tertulis, Jumat (10/10/2025).
 (Foto: dok. WPP Media) |
Lebih lanjut, Dian memaparkan digital advertisingmenjadi salah satu mesin pertumbuhan ekonomi digital nasional. Data terbaru menunjukkan bahwa pasar periklanan digital di Indonesia terus mengalami lonjakan, diproyeksikan mencapai Rp 140 Triliun di tahun 2028, dengan CAGR 11%.
"AdXelerate menjadi solusi digital dari kami untuk menjawab peluang ini. Platform ini dapat memberikan kemudahan bagi para pelaku usaha untuk dapat menjangkau audiens yang tepat sasaran dalam beriklan, hingga dapat meningkatkan penjualan. Melalui AdXelerate, TelkomGroup turut berperan dalam mendorong pertumbuhan ekonomi digital Indonesia yang lebih berdaya saing dan berkelanjutan, serta menjadikan Indonesia sebagai pemain utama di kancah global," kata Dian.
Sebagai agensi media terdepan di Indonesia, WPP Media Indonesia memiliki keahlian mendalam dalam pemahaman konsumen, data, perencanaan, pembelian media, dan solusi teknologi media.
WPP Media memegang kepercayaan besar dari berbagai bisnis global dan lokal di berbagai vertikal, mulai dari FMCG, teknologi, hingga e-commerce, untuk memastikan investasi media mereka efektif dalam mendorong pertumbuhan bisnis di Indonesia.
WPP Media Indonesia memandang kemitraan dengan ekosistem dan platform lokal sebagai kunci untuk bersama-sama mengembangkan visi dan peran media di Indonesia yang selaras dengan kebutuhan para pelaku bisnis.
Kehadiran AdXelerate, platformprogrammatic advertisingberbasis data telco pertama di Indonesia, merupakan jawaban TelkomGroup atas tantangan pelaku industri untuk menjangkau audiens yang tepat sasaran dan efisien.
AdXelerate memanfaatkan kekuatanbig data analyticsyang didukung oleh lebih dari 150 juta pelanggan Telkomsel terverifikasi dan parapublisherlokal, sehingga memungkinkan para pengiklan untuk menampilkan produk atau layanan secaratargeteddan relevan di berbagai situs berita nasional dan lamanpublisherlokal.
Direktur Strategic Business Development and Portfolio Telkom Seno Soemadji memaparkan data-driven digital marketingmengubah periklanan dari seni menjadi sains, di mana setiap keputusan didukung oleh bukti nyata.
"Kita menyaksikan bagaimana lanskap duniaadvertising yang terus berubah, di mana keputusan tidak lagi berdasarkan intuisi, namun didukung dengan kekuatanbig data, termasuk dalamdigital marketing. Dengan analisis data, kita dapat mencapai audiens yang tepat, mengukur dampak dari setiap kampanye, menciptakan pengalaman iklan yang lebih personal, sehingga tidak terasa seperti gangguan, melainkan informasi yang bermanfaat," ungkap Seno.
"AdXelerate menjadi platform untuk kolaborasi yang menyatukan kekuatan data, teknologi, dan ekosistem TelkomGroup," sambungnya.
Sementara itu, Direktur Enterprise and Business Service Telkom Veranita Yosephine mengatakan menjalankan programmarketingdan komunikasi yang berbasisdata drivenadalah cara revolusioner untuk memastikan rencana strategi yang dijalankan pelaku bisnis tepat sasaran.
"Melalui AdXelerate bagian dari Telkom Solution ini, kami menghadirkan solusi digital yang bisa dimanfaatkan industri di seluruh daerah di Indonesia agar persepsi dan reputasi yang dibangun melaluidigital advertisingtetap relevan dan akurat," kata Veranita.
Di sisi lain, Chief Marketing Officer Danantara Asset Management Dendi Danianto mengatakan Indonesia tidak boleh hanya menjadi pasar bagi platform global.
"Dengan kolaborasi lintas industri, kita bisa menjadikan ekosistem periklanan digital kita sebagai pusat inovasi dan kekuatan yang diakui dunia," ucapnya.
Sebagai bagian dari rangkaian acara, turut digelar sesi diskusi panel yang menghadirkan berbagai narasumber dan pemangku kepentingan industri periklanan digital. Diskusi panel pertama mengangkat topik 'Digital Advertising Behavior Insight' dengan menghadirkan Chief Marketing Officer Danantara Asset Management Dendi Danianto, Country Director Nielsen Indonesia Tejendar Singh, Chief Marketing Officer KG Media Dian Gemiano, dan Direktur Strategic Business Development and Portfolio Telkom Seno Soemadji sebagai panelis.
Dalam sesi ini, para narasumber mengulas dari berbagai sudut pandang mengenai evolusi perilaku konsumen Indonesia di era digital, termasuk pergeseran pola konsumsi media dari TV ke perangkatmobiledan layananon-demand. Lebih lanjut, pembahasan juga menyoroti bagaimana pemanfaatan data daninsightdapat mendorong efektivitasprogrammatic advertising, sekaligus menghadirkan rekomendasi bagibranddan agensi agar dapat beradaptasi dengan tren media yang terus berkembang.
Selain itu, diskusi ini turut menekankan pentingnya kolaborasi antara pengiklan danpublishermelalui pemanfaatanfirst-party data, serta bagaimana mendorong daya saing bisnis di Indonesia melaluidigital advertising.
Diskusi panel kedua berfokus pada topik 'Data Driven Decision: Leveraging First Party Data for Strategic Decision', dengan menghadirkan CEO WPP Media Indonesia Sri Widowati, VP Digital Advertising, Wholesale and Interconnect Telkomsel Arief Pradetya. Dalam sesi ini, para narasumber membahas pentingnya pemanfaatanfirst-party datauntuk meningkatkan kualitas kampanye atau promosi dan mengkonversinya menjadi penjualan.
Pembahasan juga menyoroti perihalcompliance first-party datadan keunggulan data dalam mendukung strategi pemasaran berbasis data. Para panelis juga mengupas pemanfaatan perilaku, frekuensi, dan pola belanja konsumen untuk menghasilkaninsightyang relevan, serta mengulas integrasi antara pembelianofflinedan kampanyeonlinemelalui konsepclosed-loop marketing. Pendekatancross-channel activationini dinilai mampu menghadirkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
Penandatanganan LoI (Letter of Intent) antara Telkom dan WPP Media Indonesia
 (Foto: dok. WPP Media) |
Pada kesempatan yang sama, Telkom bersamaWPP Media Indonesia menandatanganiLetter of Intent(LoI) sebagai wujud komitmen kolaborasi strategis. Kerja sama ini bertujuan untuk mendorong inovasi dalam periklanan berbasis data, serta memberikan nilai tambah pada ekosistemdigital advertisingdi Indonesia melalui AdXelerate.
Dalam kolaborasi ini, kedua pihak akan melakukan pengembangan inovasi periklanan berbasis data dengan memanfaatkan data telco dandataset pasar guna meningkatkan kapabilitas dalam periklanan digital. Kolaborasi ini juga menekankan komitmen dalam membangun ekosistem periklanan yang lebih cerdas dan berdampak, serta memberikan nilai nyata bagi bisnis di seluruh Indonesia.
Selain itu, kedua pihak berkomitmen untuk menjaga keamanan dan integritas data sesuai Undang-Undang Pelindungan Data Pribadi (UU PDP), serta menerapkan tata kelola bersama guna memastikan kepercayaan dan kepatuhan dalam setiap pemanfaatan data. Direktur Utama dari WPP Media Indonesia menyatakan strategic partnership dengan AdXelerate ini bertujuan untuk:
- Menetapkan Tolok Ukur Baru Industri di IndonesiaMeningkatkan standar periklanan di Indonesia, beralih dari metrik berbasis impresi ke kinerja berbasis hasil atau 'outcome-driven performance'.
- Memberdayakan BisnisMembantu bisnis berinvestasi pada strategi lokal yang kaya wawasan, didukung oleh keahlian kami yang mendalam.
- Memposisikan Indonesia sebagai Pemimpin InovasiMenjadikan Indonesia sebagai pusat inovasi pemasaran berbasis data yang diakui dunia.
AdXelerate Executive Connect menegaskan upaya TelkomGroup danWPP Media Indonesiadalam menghadirkan solusi periklanan digital yang efektif, efisien, dan aman, sekaligus mendorong pertumbuhan ekosistem digital nasional yang berkelanjutan dan berdaya saing.
