Mentari Ingin Bersinar Kembali di Era Smartphone

Jakarta - Indosat akan kembali menghidupkan brand kartu prabayar seluler Mentari yang sempat meredup di bawah bayang-bayang IM3 dengan meluncurkan logo baru yang lebih fresh.

Meski baru resmi diluncurkan Senin (17/12/2012), logo baru ini sejatinya sudah diperkenalkan Indosat saat merilis bundling iPhone 5, belum lama ini di Jakarta.

Perkenalan logo yang berbarengan dengan peluncuran smartphone terbaru keluaran Apple ini, ditambah slogan baru Mentari yang berbunyi "Menuju Performa Optimal Smartphone-mu", kiranya bisa ditebak akan dibawa ke mana positioning brand ini.

Ketika dikonfirmasi, Director & Chief Commercial Officer Erik Meijer masih coba merahasiakannya agar peluncuran brand ini menjadi kejutan. "Let's see besok, ya," ujarnya kepada detikINET, Minggu (16/12/2012).

Seperti kita ketahui, logo Mentari Indosat selama ini identik dengan gambar matahari tersenyum dengan kemilau warna kuning emas, kini diganti dengan huruf terukir berbentuk 'M' dalam jumlah banyak yang saling terhubung dan bersiluet matahari.

"Sebenarnya ini cuma relaunch dari brand Mentari saja, kok. Dengan positioning baru. Tapi ya tentunya dengan berbagai benefit khusus dan sesuai untuk pelanggan Mentari," kata Erik sedikit membocorkan.

Jika melihat sekilas, Indosat terkesan ingin menggeser brand positioning produk Mentari yang kadung identik dengan pasar pelanggan segmen usia menengah ke atas. Diperkirakan hal ini sebagai langkah menunjang aksi mengejar segmen pengguna muda.

Terlebih, Mentari yang dulunya lebih besar porsi pelanggannya, kini kalah bersaing secara internal oleh IM3 yang lebih dominan dalam pemasaran produk prabayar Indosat. Hingga kuartal ketiga 2012, pengguna seluler Indosat mencapai 55,5 juta dengan Average Revenue Per User (ARPU) sebesar Rp 27,6 ribu.

"Ya sekarang pelanggan kami lebih banyak IM3. Tapi Mentari ARPU-nya lebih tinggi karena banyaknya pelanggan loyal Indosat sejak awal. Kami ingin menghidupkan kembali brand yang masih banyak punya pelanggan loyal, brand awareness tinggi, dan potensi pertumbuhan yang baik," tandas Erik.


(rou/rou)