YouTube Salip Netflix, Paling Banyak Ditonton Usia Remaja

Sebuah survei terbaru dari bank investasi Piper Sandler mengungkapkan bawah remaja di Amerika Serikat menonton lebih banyak video di YouTube dibandingkan di Netflix.

Para remaja yang disurvei oleh bank tersebut mengatakan bahwa mereka menghabiskan 29,1% dari waktu konsumsi video harian mereka di YouTube milik Google, mengalahkan Netflix untuk pertama kalinya di angka 28,7%.

Waktu yang dihabiskan di YouTube meningkat sejak musim semi, bertambah hampir satu poin persentase, sementara Netflix turun lebih dari dua poin persentase.

Data ini menunjukkan bahwa bisnis streaming semakin kompetitif, dan menyoroti posisi kuat YouTube sebagai penyedia video online gratis, terutama di kalangan anak muda.

"Kami bertanya-tanya apakah ini merupakan dorongan atau tarikan terkait dengan perubahan kebiasaan konsumsi, karena konten di YouTube tampaknya meningkat dari waktu ke waktu dan industri streaming menjadi semakin kompetitif," tulis analis Piper Sandler yang dikutip detikINET dari CNBC, Jumat (13/10/2023).

Piper Sandler telah mempublikasikan survei terhadap remaja Amerika sebanyak dua kali setahun sejak tahun 2001, dengan fokus pada merek, gadget, makanan ringan, dan restoran favorit mereka.

Survei musim gugur kali ini mensurvei lebih dari 9.000 melibatkan remaja di seluruh Amerika Serikat pada bulan September yang rata-rata berusia di bawah 16 tahun.

Beberapa investor percaya bahwa memahami bagaimana anak muda membelanjakan uang mereka dapat membantu melihat tren dalam ekonomi yang lebih luas.

Netflix dan YouTube adalah dua pemimpin yang jelas dalam hal konsumsi video harian berdasarkan platform. Hulu berada di posisi ketiga, dengan pangsa sekitar 7%, menurut survei tersebut. Prime Video dan Disney+ keduanya memperoleh pangsa waktu, menurut para analis.

Para remaja mengindikasikan bahwa mereka menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menonton TV kabel, HBO Max dan Hulu dibandingkan dengan musim semi, menurut survei tersebut.

Hasil Piper Sandler tidak membandingkan YouTube dan Netflix dengan TikTok. Sebaliknya, survei ini membandingkan platform berbasis video asal Cina ini dengan aplikasi media sosial seperti Instagram dan Snapchat.

Survei tersebut menemukan bahwa 38% remaja yang disurvei mengatakan bahwa TikTok adalah platform media sosial favorit mereka, sementara Instagram memimpin dalam hal penggunaan bulanan yang dilaporkan sendiri.

Para remaja yang disurvei oleh bank investasi tersebut mengatakan bahwa mereka menghabiskan waktu sekitar empat setengah jam per hari di media sosial, meningkat dari survei sebelumnya.