Internet Jadi Rujukan Ibu untuk Belanja

Jakarta - Sebuah penelitian yang dilakukan oleh Microsoft dan Starcom MediaVest -- sebuah grup iklan -- menunjukkan bahwa kaum ibu memegang peranan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian kebutuhan pokok rumah tangga, mulai dari hal-hal kecil hingga barang besar seperti mobil.

Nah yang menarik adalah, rupanya setiap pembelian barang harus didasari oleh informasi di internet. Sebanyak 58% dari responden yang disurvei mengatakan bahwa menggunakan jaringan internet untuk mencari ulasan produk sebelum membelinya.

"Seorang ibu telah menjadi One-Stop-Shop untuk pembelian kebutuhan keluarga dan perusahaan iklan harus menyadari pengaruh ini," ujar Kenneth Andrew selaku Managing Director Microsoft Advertising Greater Asia Pacifik.

"Ibu digital menjadi semakin cerdas dan sebaliknya ia akan jauh lebih acuh terhadap iklan," tambahnya.

Survei tersebut didasarkan pada wawancara dengan 3.000 ibu yang tersebar di China, India, Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malaysia, Jepang dan Korea Selatan. Para responden berkisar dari ibu hamil dan para ibu yang telah mempunyai anak remaja.

Rata-rata survei menemukan bahwa kaum ibu di Asia menghabiskan 17 jam seminggu untuk menjelajah internet. Kebanyakan dari mereka mengunjungi situs unduh musik dan video, situs jejaring sosial dan situs khusus yang dirancang untuk anak kecil.

Namun, sebagian besar kegiatan mereka bergantung pada usia anak-anak mereka. Seperti dikutip detikINET dari Reuters, Selasa (25/5/2010), mereka yang sedang hamil biasanya akan berinteraksi dengan ibu-ibu hamil lainnya, sementara mereka yang telah memiliki anak lebih mengandalkan internet untuk berkirim email dan mencari hal lain.

Penelitian ini dimaksudkan untuk membantu para pengiklan untuk lebih fokus pada penawaran di internet. "Ada kesempatan bagi para ibu menjadi duta merk perusahaan karena mereka sangat suka berbagi pendapat tentang produk dan itu sangat berpengaruh," tutupnya.

(feb/ash)