iPod 'Porotin' Apple Habis-Habisan?

Jakarta - Kerja keras saja tak cukup membuat iPod menjadi sukses di pasaran. Agar iPod laris, iPod juga butuh dikenalkan ke banyak orang. Mau tau berapa banyak iPod telah 'menguras' kocek Apple?Apple Computer menghabiskan US$287 juta hanya untuk iklan iPod pada tahun fiskal terakhirnya. Jumlah ini hampir setara dengan Rp 2,8 triliun (US$1 = Rp 9.995, sumber: detik.com). Jika dibandingkan dengan tahun lalu, dana tersebut naik hampir 40 persen dari US$206 juta yang dikeluarkan Apple.Sedangakan dua tahun sebelumnya, perusahaan menghabiskan US$193 juta untuk iklan. Setidaknya begitu yang diungkap Securities and Exchange Commission dari laporan keuangan tahunan Apple.Meski cukup besar, pengeluaran untuk iklan itu masih jauh lebih sedikit dari dana yang biasa dihabiskan para pemasang iklan terbesar. Mereka (pemasang iklan terbesar-red) biasa menghabiskan dana hingga miliaran dolar untuk iklan. Contohnya raksasa produk konsumen Procter & Gamble dan pembuat mobil seperti General Motors dan Ford.Dana yang dikeluarkan Apple itu ternyata lebih banyak untuk perusahaan teknologi. Meski begitu, Apple sangat puas karena penjualan produknya naik secara signifikan khususnya untuk pemutar musik iPod.Sebagai contoh, pada tahun fiskal ini saja, Apple berhasil menjual US$4,5 miliar iPod. Naik lebih dari tiga kali lipat dari tahun sebelumnya."Mereka (Apple-red) mendapatkan respon yang sangat hebat untuk iPod," tandas Piper Jaffray, Analis Gene Munster seperti dilansir detikinet Sabtu (3/12/2005) dari CNET."Untuk menjadi seperti itu, sangat penting untuk membuat iklan yang keren," imbuhnya lagi.Selain iklan yang keren, Apple juga mengandalkan slogan untuk menjual produknya. Apple mengeluarkan produk yang selama diidam-idamkan konsumen. Kampanye iklan iPod mendatap respon hebat.Untuk meningkatkan anggaran iklan, Apple juga menginvestasikan banyak dana di riset dan rela memperbesar pengeluaran modalnya. Perusahaan mengatakan pihaknya berencana mengeluarkan modal US$390 juta tahun ini. Jumlah ini lebih besar 50 persen dari US$260 juta dana yang dikeluarkan tahun lalu. Dan kebanyakan dari dana ini 'lari' ke toko pengecer.Sedangkan tahun lalu, Apple mengeluarkan US$534 juta untuk membiayai riset dan pengembangan (R&D), melebihi 9 persen dari tahun sebelumnya. Menurut analis perusahaan riset pasar Current Analysis yang biasa 'nongkrong' di San Diego, Sam Bhavnani, Apple benar-benar memusatkan perhatian untuk melanjutkan inovasi produknya.Sekedar mengingatkan, meski Apple sempat cekcok dengan label rekaman Apple milik "The Beatles", kasus penyelesaian tersebut tidak mempengaruhi posisi keuangan Apple. (wicak/)