Di 2011, Kampanye Lenovo Siap Saingi Apple

Las Vegas - Salah satu fokus kampanye Lenovo di 2011 adalah anak muda. Ini berarti, Lenovo harus siap bersaing dengan Apple.

David A Roman, Chief Marketing Officer Lenovo, mengatakan Lenovo sedang menyiapkan kampanye pemasaran terbarunya di 2011 ini. Kampanye yang cukup besar ini dilakukan untuk menjaga momentum pertumbuhan Lenovo yang dinilai cukup positif.

"Bisnis Lenovo, di area tertentu, tumbuh lebih besar daripada brand-nya. Ini artinya kami perlu memberikan kesadaran soal brand kami ke pasar," tutur Roman di sela-sela Consumer Electronic Show yang digelar di Las Vegas 6-9 Januari 2011.

Lenovo saat ini dikatakan telah mencapai pangsa pasar global 10.4 persen. Sedangkan pertumbuhannya, dalam enam kuartal terakhit, selalu melampaui tingkat pertumbuhan industri. 

Salah satu yang menjadi sasaran utama kampanye ini, tutur Roman, adalah pasar anak muda. "Ada dua hal, pertama anak muda itu adalah influencer yang sesungguhnya. Dan kedua, mereka sebenarnya memiliki persentase pembelian yang tinggi," ujarnya.

Roman pun mengakui bahwa dalam hal kampanye pemasaran, Lenovo mau tidak mau harus bisa bersaing dengan brand seperti Apple. "Kami (Lenovo dan Apple-red) mengincar audiens yang sama," ia menambahkan.

Howie Lau How Sin, VP Marketing, Emerging Market Group, Lenovo, mengatakan pasar anak muda di wilayah ASEAN, termasuk Indonesia, cukup besar.

"Wilayah ini termasuk yang pasarnya sangat muda, banyak pembeli anak muda. Kami punya banyak potensi pertumbuhan di sini," ujarnya.


Protect & Attack

Roman mengatakan, dengan menargetkan pasar anak muda bukan berarti Lenovo meninggalkan pasar kalangan enterprise yang sejauh ini menuai hasil baik dari jajaran ThinkPad.

"Saya selalu bercanda begini, untuk mendapatkan klien dari perusahaan besar Anda tidak butuh pemasaran, Anda butuh golf,"  kata Roman.

Nick Reynolds, Global Marketing Director, Worldwide Product Group, Lenovo, mengatakan strategi yang diterapkan Lenovo adalah Protect & Attack.

Di satu sisi, kata Reynolds, Lenovo harus secara agresif menyerang pasar yang belum tergarap. Ini bisa berarti Emerging Market seperti ASEAN maupun segmen baru seperti Tablet dan Smartphone.

Di sisi lain adalah pasar yang sudah menjadi kekuatan Lenovo harus terus dilindungi. Ini mencakup pasar terbesar Lenovo di China dan segmen pengguna perusahaan besar.
(wsh/fw)