.webp)
Huawei segera meluncurkan brand subunit terbaru mereka, Osta Xingmang. Direncanakan launching Osta Xingmang akan terjadi pada 20 November 2026.
Pada tanggal 11 November, Richard Yu, Direktur Eksekutif Huawei sekaligus Ketua Device BG (Grup Bisnis Perangkat), mengumumkan melalui akun Weibo pribadinya bahwa Osta Xingmang akan tampil di hadapan publik untuk pertama kalinya dalam sebuah acara peluncuran produk pada tanggal tersebut. Ini merupakan kali pertama Huawei secara resmi mengonfirmasi keberadaan sub-merek tersebut.
Dalam acara yang sama, Xiangjie V8 akan mulai dijual secara resmi, dan paket Shangjie Z7T Xingye juga akan diperkenalkan untuk pertama kalinya.
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
"Ada satu kabar lagi yang ingin saya bagikan kepada semuanya: sub-merek baru Huawei, Osta Xingmang, akan hadir menyapa publik untuk pertama kalinya di acara peluncuran ini," ujar Yu dalam unggahan Weibo-nya.
Menariknya, keterangan model ponsel pada unggahan Weibo tersebut sudah mencantumkan 'Osta O1 Pro', yang mengisyaratkan bahwa model pertama dari merek baru ini sudah digunakan secara internal.
Catatan pendaftaran merek dagang memberikan gambaran mengenai cakupan merek tersebut. Informasi publik dari Kantor Merek Dagang di bawah Administrasi Kekayaan Intelektual Nasional China menunjukkan Huawei Technologies Co. telah mendaftarkan merek dagang 'OSTA' yang mencakup berbagai produk seperti ponsel, tablet, laptop, jam tangan, kacamata, earbud, sampai chip.
Melansir BigGo Finance, merek dagang 'Huawei Xingmang' didaftarkan pada Februari 2023 dan publikasi pendaftarannya rampung pada September tahun yang sama. Kemudian pada Juli 2026, Huawei mengajukan permohonan merek dagang 'Xingmang' lainnya yang mencakup kategori seperti ponsel pintar dan chip.
Spekulasi pasar mengenai merek Xingmang telah beredar cukup lama, dengan nama merek, penempatan produk, dan jadwal peluncuran yang telah melalui berbagai tahap pembahasan. Informasi produk yang beredar saat ini mengindikasikan model-model awal mungkin mencakup Osta O1 dan Osta O1 Pro, yang masing-masing mengusung desain batang (bar) konvensional dan desain batang lebar (wide bar). Produk pertama kemungkinan diposisikan sebagai ponsel berbasis kecerdasan buatan (AI).
Meski demikian, Huawei belum mengungkapkan secara rinci mengenai penempatan merek maupun detail produknya.
Ditinjau dari keseluruhan bisnis ponsel Huawei, peluncuran sub-merek baru ini didasari oleh pertimbangan-pertimbangan praktis. Dengan kembalinya chip Kirin dan pengembangan ekosistem HarmonyOS yang terus berlanjut, pangsa pasar ponsel pintar Huawei berangsur pulih, sementara seri Mate dan Pura miliknya terus memperkuat posisi di segmen pasar kelas atas. Namun, untuk segmen pasar menengah dan pasar massal, Huawei masih perlu mencari ruang baru guna menambah jumlah pengguna. Nah, pembentukan sub-merek merupakan langkah yang lazim diambil untuk menjangkau segmen tersebut.
Di saat yang sama, pasar ponsel pintar di China tengah menghadapi tekanan permintaan. Data IDC menunjukkan pengiriman ponsel pintar di China pada kuartal ketiga tahun 2026 mencapai sekitar 57,9 juta unit, turun 15,4% dibandingkan tahun sebelumnya. Persaingan yang kian sengit dalam memperebutkan basis pengguna yang ada, siklus penggantian perangkat yang semakin panjang, serta meningkatnya biaya komponen-seperti cip memori-semakin mempersempit ruang gerak operasional bagi para produsen ponsel.
