Pasar Smartwatch Naik 3% Berkat Harga Murah

Perangkat wearable yang dikenakan pada pergelangan tangan seperti smartwatch dan smartband tumbuh sekitar 3% pada kuartal ketiga di tahun 2024. Angka ini naik dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2023 dengan total 52,9 juta unit.

Melansir dari GSM Arena, Kamis (12/12/2024) berdasarkan analis dari Canalys, smartband atau gelang pintar memiliki momentum paling tinggi dengan tumbuh 7% menjadi total 10,4 juta unit.

Kategori ini sebelumnya mengalami penurunan sejak kuartal ketiga 2020 dan ini menjadi kuartal pertama dalam pertumbuhannya.

Analis di Canalys mengaitkannya dengan permintaan yang kuat dari pasar negara berkembang di mana pembeli pertama kali terpikat oleh perangkat keras yang lebih baik dari gelang pintar yang murah.

Xiaomi Smart Band 9 dan Samsung Galaxy Fit3 disebut-sebut sebagai model yang populer di Amerika Latin dan Eropa. Xiaomi secara khusus telah meningkat dan bersaing ketat dengan pemimpin pasar, Apple, dengan 8,5 juta unit yang dikirim dan 16,1% pangsa pasar.

Selain smartband, seri Redmi Watch 5 dari Xiaomi juga terbukti populer. Lini Xiaomi Watch S juga melonjak popularitasnya dengan pertumbuhan pengiriman sebesar 70% dari tahun ke tahun.

Meskipun mereka mengirimkan unit dalam jumlah yang sama, Apple dan Xiaomi keuntungannya berbeda. Apple menghasilkan 40% dari total nilai pengiriman USD 10,9 miliar, naik 5,6% dari tahun lalu, sementara Xiaomi sepersepuluhnya atau 4%.

Hal ini sebagian karena produk Xiaomi telah bergeser ke perangkat yang lebih terjangkau, menurunkan Harga Penjualan Rata-rata/Average Sales Price (ASP) sebesar 9% dan berada pada level terendah sejak Q1 2021.

Sementara itu, pasar yang sudah matang seperti Amerika Utara menghadirkan tantangan. Bahkan Apple melihat permintaan yang lebih rendah untuk model lamanya, sementara pangsa pasar Fitbit terus menyusut.

Pemilik jam tangan pintar yang lebih canggih melihat lebih sedikit alasan untuk meningkatkan karena produsen tidak menawarkan fitur yang cukup menarik dengan rilis baru.

Jack Leathem, Analis Riset di Canalys, jam tangan pintar, yang hanya menyumbang 35% dari pengiriman tetapi 74% dari nilai pasar pada Q3 2024, tetap penting untuk ambisi premiumisasi vendor dan keterikatan ekosistem pengguna.

"Agar tetap kompetitif, vendor harus terus berinvestasi dalam perangkat lunak dan perangkat keras yang membantu menempatkan mereka di garis depan industri, misalnya melalui wawasan yang digerakkan oleh pembelajaran mesin, arsitektur prosesor ganda, dan pelacakan tidur tingkat lanjut," ujarnya.