Buntut Cuitan Antisemit, Pendapatan X Diprediksi Hilang Rp 1,1 Triliun

Platform media sosial X (sebelumnya Twitter) biasanya menjelang akhir tahun menghasilkan uang lebih banyak karena banyak merek meningkatkan iklan mereka di musim belanja liburan.

Namun, menurut laporan dari The New York Times, laporan pendapatan pada X untuk kuartal tahun ini mungkin akan terlihat berbeda dari biasanya.

Berdasarkan dokumen internal yang dilihat The Times, lebih dari 100 brand dan bahkan jenis pengiklan lainnya, seperti kandidat politik, telah sepenuhnya menghentikan iklan mereka di situs web, sementara puluhan merek lainnya mempertimbangkan untuk menarik kampanye mereka.

Jika para pengiklan tidak kembali, maka diprediksi X dapat kehilangan pendapatan iklan hingga USD 75 juta atau sekitar Rp 1,1 triliun pada tahun ini.

Dokumen-dokumen tersebut dilaporkan melacak bagaimana X akan terpengaruh oleh merek-merek yang meninggalkan situs web tersebut, termasuk merek-merek pertama yang menghentikan iklan mereka tidak lama setelah cuitan kontroversial Elon Musk, di mana ia setuju dengan teori konspirasi antisemit.

Tak lama setelah Musk memposting tweet-nya, pengawas media Media Matters menerbitkan laporan yang menunjukkan iklan di situs web tersebut tepat di sebelah konten antisemit.

Sebagai tanggapan, X mengajukan gugatan terhadap organisasi tersebut, menuduhnya dengan sengaja dan jahat membuat gambar berdampingan yang menggambarkan postingan pengiklan di platform media sosial X Corp. di samping konten Neo-Nazi dan konten pinggiran nasional kulit putih.

X mengatakan dalam pengaduannya bahwa Media Matters dengan sengaja menciptakan lingkungan untuk menampilkan iklan dari beberapa pengiklan terbesar di platform tersebut di samping konten ekstrem dan pinggiran.

Linda Yaccarino, CEO perusahaan, membela X dalam sebuah postingan dan mengatakan bahwa hanya dua pengguna yang melihat iklan Apple di samping konten yang tidak menyenangkan di platform tersebut.

Salah satunya adalah Media Matters, tambahnya. Organisasi ini menyebut gugatan X ceroboh dalam sebuah pernyataan kepada Engadget dan mengatakan bahwa mereka berharap untuk menang di pengadilan.

IBM, Apple dan Disney termasuk di antara merek-merek yang dengan cepat menarik iklan mereka dari X setelah insiden tersebut. Lionsgate secara khusus mengutip tweet Musk sebagai alasan untuk menangguhkan kampanye iklannya, sementara Ubisoft adalah salah satu perusahaan video game pertama yang menarik iklannya dari X.

Menurut laporan The Times, Airbnb telah menghentikan lebih dari USD 1 juta iklan di X, dan Netflix telah menarik iklan senilai USD 3 juta.

X juga dapat kehilangan pendapatan iklan sebesar USD 4 juta karena anak perusahaan Microsoft menghentikan kampanye mereka. Uber dan Coca-Cola adalah dua merek terkenal lainnya yang telah memilih untuk menghentikan iklan mereka di X.

Dalam sebuah pernyataan kepada publikasi, perusahaan mengatakan bahwa angka-angka yang dilihatnya sudah ketinggalan zaman atau mewakili latihan internal untuk mengevaluasi risiko total.

Mereka juga mengatakan bahwa pendapatan yang berisiko hanya sekitar USD 11 juta dan jumlah pastinya terus berfluktuasi karena beberapa pengiklan mengembalikan atau meningkatkan belanja iklan mereka.