Tokopedia sukses memborong 6 penghargaan sekaligus dalam Indonesia PR of The Year 2023 dari MIX. Adapun kategori penghargaan meliputi kategori 'Owned Media' pada program 'Topcast by Tokopedia' dengan predikat 'Excellent', kategori 'Media Relations' pada program 'SEO-Friendly Press Release' dengan predikat 'Excellent', kategori 'ESG Campaign' pada program 'Tokopedia Hijau' dengan predikat 'Very Good'.
Lalu untuk PR Practitioners of the Year (Journalist Choice), Tokopedia meraih anugerah dalam kategori 'Communication Team' pada industri 'Trade, Services, & Investment'. Sedangkan untuk PR of The Year (The Best Outtakes), Tokopedia dianugerahi penghargaan kategori 'ESG Campaign' pada program 'Tokopedia Hijau'.
Diketahui, Tokopedia memanfaatkan platform digital untuk berinteraksi dengan para penggunanya-termasuk pembeli, penjual, mitra dan karyawan Tokopedia-, salah satunya melalui Topcast. Topcast merupakan podcast yang banyak membicarakan isu terkini bersama narasumber yang menginspirasi, dikemas dengan konten yang menarik.
Sementara gerakan Tokopedia Hijau, yang berhasil meraih penghargaan di kategori 'ESG Campaign', dilakukan dalam rangka meningkatkan awareness para seller tentang bisnis ramah lingkungan serta mendorong kesadaran pembeli terhadap pentingnya menerapkan gaya hidup ramah lingkungan.
Di samping itu, Tokopedia juga mendapatkan penghargaan untuk kategori 'Media Relations' pada program 'SEO-Friendly Press Release'. Tokopedia menerapkan kaidah SEO dalam setiap siaran pers yang dikirimkan kepada media, mulai dari judul utama (meta title), hingga meta description yang tidak lebih dari 160 karakter, serta memasukkan URL yang relevan. Tujuannya tidak lain agar menarik jumlah pembaca yang lebih tinggi tanpa harus melakukan Search Engine Marketing (SEM).
Seperti diketahui, tahun ini adalah kali pertama penyelenggaraan Indonesia PR of The Year, yang menggunakan sistem rating: Good, Very Good dan Excellent, dan bukan ranking dalam pemberian anugerahnya. Di sisi lain, ini adalah tahun kedua PR of the Year menyertakan outtakes review, penilaian kuantitatif berdasarkan Big Data Crawling.
Dalam pemilihan PR Practitioners of the Year, penghargaan PR of The Year tidak hanya melakukan penyebaran kuesioner kepada jurnalis, tapi juga melibatkan penjurian professional. Secara total, terdapat lebih dari 100 entries masuk ke meja redaksi yang berasal dari tiga sumber, yaitu partisipasi aktif korporasi, hasil liputan tim Redaksi, dan riset online tentang program-program komunikasi dan Public Relations yang dilakukan oleh dunia usaha Indonesia sepanjang 2022 dan 2023.
Evaluasi Outcome dan Impact komunikasi terhadap entries dilakukan melalui penjurian tatap muka secara online (Zoom Meeting) bersama anggota Dewan Juri, serta pengukuran kuantitatif terhadap parameter Outtakes (AMEC Measurement) melalui proses Big Data Crawling yang dilakukan dengan Ripple10 Digital Listening Tools dan Social Media Monitoring.
Selanjutnya skor hasil penjurian diolah untuk dicari nilai rata-rata dan sebarannya. Pengolahan data ini kemudian menjadi patokan dalam mengklasifikasikan rating program menjadi Good, Very Good, dan Excellent. Sedangkan data crawling menghasilkan Outtakes Index yang dapat menunjukkan posisi entries di antara program sekategori dalam hal audience engagement.
Simak Video "Video: Grab dan Danantara Buka Suara soal Isu Investasi ke GOTO"
(akn/ega)